«Бегун» опубликовал очередное исследование цен в рамках собственного сервиса контекстной рекламы за май 2009 года. В топ-25 самых дорогих ключевых фраз вошли «раскрутка сайт цены», «продвижение сайта», «контекстная реклама».
В десятку ключевиков с самыми высокими ставками вошли:
Раскрутка сайт цены (35,68 y.e., по курсу 1 y.e. = 28 рублей)
Охранной сигнализации (35,00 y.e.)
Продвижение сайта (20,04 y.e.)
Сигнализация пожарная (19,93 y.e.)
На страницах результатов поиска Яндекса с рекламным блоком Я.Маркета стал учитываться CTR в качестве дополнительного показателя, определяющего порог входа в блок гарантированных показов Яндекс.Директа. Стоимость входа в этот блок снизилась приблизительно в 2,5 раза.
Ранее объявления Директа и Маркета на страницах результата поиска конкурировали только на ценовом уровне, и Яндекс.Маркет формировал порог входа в гарантированные показы.
Компания iProspect опубликовала результаты нового опроса пользователей на предмет их отношения к баннерной рекламе.
Около трети опрошенных, 31%, заявили, что кликают по рекламным баннерам. Еще 27% респондентов отметили, что после просмотра рекламы ищут информацию о продукте, компании или бренде в Сети. А 21% опрошенных пользователей набирает адрес веб-сайта компании в своем браузере.
Как отмечают авторы исследования, из этого следует, что количество кликов не является правильной мерой измерения эффективности баннерной рекламы, так как зачастую пользователи не кликают по баннеру напрямую, а ищут дополнительную информацию о рекламируемом продукте.
Кризис у Директа наблюдался в октябре, с декабря рост стабилен, коммерческие запросы продолжают расти. В немонетизируемой части запросов информационный спрос вырос значительней, чем в монетизируемой. Доля кликов по коммерческим объявлениям снижается, хотя абсолютное количество растет. Это происходит из-за того, что некоммерческие интересы аудитории растут быстрее.
Клики есть. Что с конверсией?
Показатель существенно не меняется. В той части, которую мы можем проверить Метрикой, ухудшения качества аудитории не произошло, хотя продавать действительно стало труднее.
Интернет остается эффективной средой, так как в нем остается интерес к коммерческим тематикам.
Первые шаги:
Приходя к нам, клиент не знает чего хочет. Как правило, начинать нужно
с постановки цели, которую нужно достигнуть кампанией и которая
определяет вид рекламы :
- внедрение новой услуги
-имидж, формирование лояльности
-переключение спроса
-повышение сбыта
Если нам нужно сформировать спрос, повысить лояльность – медийная
реклама. Контекстная реклама – когда спрос уже есть, потребитель уже
знает, уже ищет товар. То же самое оптимизация
Поисковая реклама – несет продажную и имиджевую функции. Наиболее
популярные источники трафика в Украине – Google 65%, Yandex 26,2%, Мета
4,2%
Самые популярные контекстные провайдеры Украины - Google, Yandex, Meta, Begun.
Компания «Бегун» объявила о том, что за 2008 г. ее дилерская сеть увеличилась в полтора раза и достигла 1500 рекламных агентств в 14 странах мира, в том числе Китае, Израиле и ЮАР.
Объем продаж контекстной рекламы аккредитованными агентствами также продолжает расти и в 2008 г. увеличился в 1,4 раза по сравнению с 2007 г. При этом в общей структуре дилеров «Бегуна» усиливают долю частные предприниматели и оптимизаторы: за прошедший год их доля выросла с 5% до 18%. Связано это с тем, что в 2008 г. большое число независимых специалистов, в том числе оптимизаторов, переориентировались в сторону продаж контекстной рекламы. Остальные доли делят между собой агентства полного цикла (22%), интернет-агентства (46%) и веб-разработчики (14%), предлагающие контекстную рекламу своим клиентам в качестве дополнительной опции.
«Бегун» опубликовал ежегодный обзор российского рынка контекстной рекламы и деятельности самой компании в 2008 г.
По оценке Ассоциации «Интернет и Бизнес» (АИБ), в которую входит и «Бегун», объем российского рынка контекстной рекламы в 2008 г. составил $330-350 млн (без НДС). Таким образом, рынок по сравнению с прошлым годом вырос на 60%. Украинский рынок интернет-рекламы в 2008 г. снова показал положительную динамику, составив в итоге $20 млн против $12 млн в 2007 г., при этом сегмент контекстной рекламы удвоился и достиг $6 млн.
Компания «Бегун» на прошедшей в Москве конференции «eTarget: Управление аудиторией и реклама в Интернете» презентовала новый интерфейс рекламодателя.
Новый интерфейс рекламодателя позволяет быстро создавать рекламные кампании любой сложности, гибко настраивать фокусировки и более эффективно управлять рекламным бюджетом. Рекламодатель сможет использовать новый функционал, доступный только в новом интерфейсе. Например, автоматический подбор ключевых слов на основе сайта самого рекламодателя, который «Бегун» индексирует в момент заведения рекламной кампании.
«Бегун» представил данные по самым популярным среди потребителей и самым активным среди рекламодателей сегментам рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» за 1-й квартал 2009 года.
Самой популярной тематикой среди потребителей в системе «Бегун» стала «медицина» (7,46 % кликов по объявлениям в данной тематике в общих кликах). Причём эта категория потеснила впервые за долгое время бессменного лидера рейтинга – «Авто». Замыкает топ-25 самых популярных среди потребителей сегментов категория «Знакомства» (1,30%). В десятку популярнейших категорий в 1-м квартале 2009 года вошли следующие категории:
Яндекс.Метрика открыта для всех владельцев сайтов. Ранее инструментом Яндекса для оценки посещаемости сайта могли воспользоваться исключительно рекламодатели Я.Директа и участники РСЯ.
Установленный на сайте счётчик Я.Метрики позволит вебмастерам замерять такие показатели, как трафик, источники трафика, возвраты, содержание, география, половозрастные распределения, карта путей, компьютеры посетителей. Кроме того доступна услуга уведомлений мониторинга доступности сайта.
В виртуальной визитке по объявлению в Яндекс.Директе добавлен фрагмент карты с Яндекс.Карт. Ранее в визитке указывалась только ссылка на Я.Карты.
Виртуальная визитка с контактной информацией компании в Директе работает с осени 2006 года. Контактная информация показывается пользователю при клике на ссылку «Адрес и телефон» в теле объявления или на заголовок объявления, в случае если у рекламодателя нет сайта.
«Виртуальная визитка предназначается для рекламодателей Директа, не имеющих собственных сайтов. Поэтому любое дополнение полезным контентом визиток пойдет на пользу таким рекламодателям - страница визитки станет информативнее, пользователь сможет распечатать всю необходимую информацию с картой на одной странице. Добавление карты на страницы визиток может незначительно повлиять на конверсию с визитки (увеличение продаж). На количество кликов это никак не повлияет, поскольку представление объявлений в Директе после добавленния карты никак не изменилось», - комментирует Семён Воронкин, заместитель директора по рекламе компании «Shogo».
Google запустил новую форму поведенческого таргетинга – рекламу «по интересам» (Interest-Based Advertising). IBA позволит рекламодателям показывать рекламное сообщение аудитории, которая заинтересована в том или ином продукте. Несколько сотен категорий, описывающих тот ли иной интерес пользователей, позволит не только пассивно показывать сообщение, но и взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
Сервис контекстной рекламы «Бегун» снизил минимальную стоимость перехода до 10 копеек. Минимальная ставка доступна всем рекламодателям сервиса. При этом шаг аукционного торга равен 1-му рублю.
Снижение минимальной ставки в «Бегуне» объясняют активным присоединением к сети сервиса площадок с низкой стоимостью контакта с целевым пользователем, в числе которых социальные сети, коммуникационные сервисы, фото- и видеохостинги.
Николай Шестаков (Account Director компании Яндекс) рассказал посетителям конференции Etarget ‘09 о новых возможностях Яндекс.Директа в изменившихся условиях рынка.
Свой доклад Николай начал с древнего китайского проклятья, которое звучит так: «чтоб вам жить в интересное время».
“Для нас интересное время уже настало”,- пояснил Николай, демонстрируя фото, сделанное недавно на Новорижском шоссе. На фото - многочисленные пустые рекламные щиты.
Компания Microsoft представила аудитории инструмент публикации рекламных объявлений PubCenter. Сервис, который тестировался в закрытом режиме в течение нескольких месяцев, будет открыт для бета-тестирования пользователям из США.
Как и другие программы работы с контекстной рекламой, Microsoft PubCenter предложит пользователям возможность размещения своих объявлений в рекламных сетях Microsoft. Кроме таргетирования и настройки внешнего вида объявления, с учетом дизайна сайта, PubCenter дает возможность отслеживать ход кампании при помощи инструментов аналитики.
Сделать стартовой
Добавить в закладки
